?2020年，疫情后的品牌營銷嚴峻挑戰(zhàn)

2020年伊始，一場肆虐全國的新興冠狀病毒，改變了大多中國人的春節(jié)。目前，疫情仍在繼續(xù)，不斷攀升的確診病例，牽動著每個人的心。

新冠肺炎疫情正在深刻影響著中國市場的發(fā)展。尤其是第三產(chǎn)業(yè)，首當其沖的是旅游、餐飲、住宿、娛樂四大行業(yè)。與此同時，營銷廣告行業(yè)也正面臨著這場突如其來、充滿不確定性的挑戰(zhàn)。此次疫情會對營銷廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)和公司業(yè)務(wù)帶來什么影響？品牌又該如何應(yīng)對疫情危機，及時調(diào)整營銷策略？

非常時期，惠州做網(wǎng)站如何調(diào)整營銷策略

2020年第1季度，必然是品牌主和廣告公司最難的日子。疫情期間，對于品牌來說，在短期內(nèi)優(yōu)先考慮品牌和公共利益信息。

過度娛樂和自嗨式事件營銷都會適得其反，受疫情影響，消費者更多的關(guān)注點都會停留下在疫情和周邊事件上。千萬不要為了帶產(chǎn)品功能點強行營銷，從而喪失消費者好感度。正能量、有價值的輸出內(nèi)容，才是品牌營銷的可發(fā)力方向。

從長期看，疫情期間催生了在線教育、生鮮電商、云辦公等等行業(yè)出圈，視頻娛樂行業(yè)增長迅猛，消費者的消費態(tài)度、媒體消費習慣和購買行為已經(jīng)改變?；诿襟w消費習慣的改變，新的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)隨之形成，品牌更多可以考慮加強鞏固線上部分場景的布局。

考慮線上和線下的融合，了解消費者在哪里觀看、購物和分享。非常時期內(nèi)，品牌主預(yù)算有限，需要更加注重投入產(chǎn)出，確保預(yù)算分配的靈活性，注重廣告的實效。線上的效果類廣告更加符合“精打細算”的品牌主的需求。

另外，在市場開拓受到影響的情況下，需要深度挖掘現(xiàn)有的用戶需求，運營好既有的私域流量。以確保能夠把握消費者的需求動向，盡快實現(xiàn)業(yè)務(wù)復(fù)蘇。

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